元宇宙才是目前品牌的刚需

2024-07-06 07:49

这篇和GPT没什么关系,因为GPT大规模应用目前还没开始。

这篇是认真探讨元宇宙应用的文章,但不是扯概念玩空气币的那种。

这篇是给品牌市场部、采购部、人力资源部的工友们看:如何搭建一个长期品牌专区和短期活动页面等等(升级版),成本更低,体验效果更好。建议你看完,总有一天用得着。

奥美在20年前帮IBM卖服务器,提出了一个广告创意叫:信息孤岛。意思是公司的资料都存在大家各自电脑里,信息无法共享,时间一长就形成了一个个“孤岛”。所以,服务器的好处就是让大家的信息连在一起。

20年后,信息孤岛好像是伴随着共享网盘,云盘,企业服务器等,几乎不存在了。但在传播沟通的障碍,依旧存在。最大的感受是:我,作为一个品牌,“想要在一个地方把我完全展示出来”这件事,反而变得更难了。

用公众号,传播速度慢,信息滞后严重,只适合放企业长期固定内容。比如公司介绍、产品介绍之类。

用抖音,传播速度上去了,但信息缺失严重,以短视频为主的观看习惯,导致大家都比较浮躁,没人想看TO B的内容,或者企业向的信息,比如招聘什么的。大家更关注你的主播漂亮不,今天你又找了哪个网红。

用微博,对不起,全是吵架的,没人关注一个企业发生了什么,你要么抽奖,要么请明星,否则只能学老乡鸡一样,天天咯咯哒。

用网站,可以是可以,但是吧,1没人看,2有点贵。同理小程序也不便宜。

企业其实需要的是什么呢?

在互联网上,我能不能有块地?

这块地可以盖写字楼,内部信息共享,沟通顺畅;

这块地可以搞活动,来了客户有地方接待,信息完整详实;

这块地可以招聘,面试新员工,能快速匹配,让双方深度了解;

这块地有流量,可以是同业的大家抱团搞事情,也可以搞活动大家一起参加;

长期的、短期的各种模块化的需求,可以像搭积木房子一样,快速组合,快拆快建。

重点是:便宜。毕竟这个后疫情时代,大家赚钱都不容易,钱要花的仔细点。

找了半天才发现,真正能实现展现企业全貌的,全方位,全角色沟通,而且实打实对品牌有帮助的,竟然是曾经牛皮吹上天的元宇宙。

更有趣的事,这种实用性的360度全功能性元宇宙,居然就是360打造的。

360搞的这片地叫“N世界”,目前有三种物业形态,哦不,应该叫三种场景落地方式:元宇宙官网、元宇宙版营销页面、元宇宙专题页。

很好理解,N世界是个城市,元宇宙官网就是你的总部大楼,元宇宙营销页面是你的专卖店,元宇宙专题页是你的会议中心。全都根据企业定制,并且有小程序直达入口。

同时,N世界的这三个落地场景又可以和360的各个流量产品做结合,让更多人从四面八方进入到这个城市之中,沿着指定路径进入品牌的总部大楼,参观体验产品,参加品牌的主题活动,沉浸式感受品牌的无限精彩,满足品牌传播的需求。

比如,将360搜索与元宇宙官网相结合,这样一来,360搜索就成了品牌官网的指示牌,用户通过搜索就能直达官网,链路损耗大大减少。

再比如,360PC锁屏画报+元宇宙营销页,可以将品牌和产品前置,让用户预先感受到品牌的魅力,从而大幅提高广告点击率。

又比如,元宇宙专题页配合360大事件传播矩阵,服用效果最佳,联动开机小助手、导航开屏、搜索框热点推荐、日历提醒等利器齐上阵,打造品牌大事件,形成自传播。

从此开始,你所有的孤岛都拼成了一整块大陆。

但这只是第一步。第二步是应用体验的改变。

从一个ID头像,变成一个虚拟人物。

从一个上下滑动的页面,变成一个立体3D的场景。

从只能看到听到点两下,变成可以边逛边玩。

这么做的好处是什么?

停留时间提升了20倍、互动频次提升了6倍,互动转换提升了125%,品牌私域沉淀提升了4倍。

N世界的优势有4个:快、大、轻、省。

快:SaaS方式拎包入住,品牌参与设计搭建,一夜之间就能有一个全新的官网。

大:万人同屏,活动热闹。这不比直播间刷屏互动更有意思?

轻:可以做2D,也可以做3D,再也不用下载app。

省:建造成本降低,互动效果提升,等于营销性价比提升。

现在的N世界还是期房吗?

不,一期已经全面竣工了,而且还有两个出圈的案例。

元宇宙招聘市集-00后一代的专属

你可以把它看作:在会展中心召开的超大型企业招聘会,现场有海量的招聘企业和大量找工作的年轻人。但不一样的是,没有人挤人的汗臭味,没有疲惫不堪的企业代表,没有看不清的品牌招聘需求,没有拿不全的品牌资料。